Sugus, el caramelo masticable

En este artículo, les contaremos todo lo que necesitan saber sobre la icónica marca de caramelos Sugus, desde sus humildes inicios hasta su impacto en la cultura popular española.

En 1931 la compañía suiza Suchard que era una de las más importantes fabricantes de chocolates, decidió ampliar su gama de productos innovando con un nuevo tipo de golosina y ampliar la base de su mercado. Para ello, su director general, Hans-Conrad Lichti, se empeñó en buscar nuevas recetas para nuevos productos. En su investigación encontró en Cracovia (Polonia) un tipo de caramelo blando y moldeable que se podía chupar hasta deshacerse en la boca y cuya receta era inglesa. Dispuesto a elaborar un nuevo caramelo a partir de esta receta, compró la patente por 500 dólares. El texto de la receta original se encuentra en los archivos históricos de Suchard: 7 kilos de azúcar, 15 kilos de jarabe, 3 kilos de grasa de cacahuete, 3 kilos de goma especial y 0,35 kilos de ácido tartárico y vainilla. A esta receta se le iban añadiendo jugos de frutas diferentes, lo que correspondía a cada sabor y color de estos pequeños caramelos.​

Se fundó en 1954 por la empresa suiza Suchard, que buscaba expandir su negocio en España. La marca se lanzó inicialmente con dos sabores: fresa y limón, pero rápidamente se expandió a otros sabores como naranja, piña y manzana. En sus primeros años, la golosina se comercializaba en pequeñas cajas de metal que se convirtieron en un objeto de culto para los coleccionistas.

En 1971, la marca fue adquirida por la empresa española Chupa Chups, que introdujo nuevos sabores y formatos. Además de las clásicas cajas de metal, Sugus comenzó a venderse en bolsas y envases individuales. Durante los años 80 y 90, Sugus se convirtió en una marca de referencia en el sector de las golosinas en España, gracias a sus divertidas campañas publicitarias y a su presencia en tiendas de todo el país.

Sin embargo, no todo fue fácil para Sugus. En los años 90, la marca se vio envuelta en un litigio legal con la empresa francesa Cadbury Schweppes por una supuesta infracción de patentes. La batalla legal duró varios años y finalmente fue resuelta en favor de Sugus, que logró mantener el uso exclusivo de su fórmula y su marca registrada.

También ha innovado en su estrategia de marketing y publicidad, lanzando campañas que buscan conectar con las nuevas generaciones. En 2017, por ejemplo, la marca lanzó la campaña «Sugus te hace sonreír», que buscaba transmitir la idea de que los caramelos podían alegrar el día a cualquiera.

Pero no solo se trata de campañas publicitarias, Sugus también ha demostrado su compromiso con la sociedad a través de diferentes iniciativas. En 2020, la marca se unió a la campaña «Un millón de gracias», impulsada por Cruz Roja Española, para agradecer a los profesionales sanitarios su labor durante la pandemia del COVID-19.

Otro aspecto importante de Sugus es su presencia en redes sociales. La marca cuenta con perfiles en plataformas como Instagram y Facebook, donde comparte contenido divertido y cercano con sus seguidores. Además, Sugus ha creado una comunidad de fans muy fiel, que no duda en compartir sus momentos de disfrute con los caramelos en sus perfiles personales.

Es importante destacar que Sugus sigue siendo una marca en constante evolución, que busca adaptarse a las necesidades y preferencias de los consumidores. En este sentido, la marca ha lanzado recientemente nuevos sabores como mango o sandía, que han tenido muy buena acogida entre el público joven.

Sugus es una marca que ha sabido mantenerse vigente y relevante a lo largo de los años, gracias a su compromiso con la calidad, la innovación y la creatividad. Si eres fan de los caramelos masticables, ¡no puedes dejar de probar los deliciosos Sugus! Ya sea que prefieras los sabores clásicos de fresa y limón o te gusten las variedades más nuevas como la piña o la manzana, seguro encontrarás una opción que satisfaga tus antojos. Además, la marca también ofrece opciones sin azúcar y veganas, para que todos puedan disfrutar de sus dulces favoritos sin preocupaciones. En definitiva, Sugus es una opción perfecta para compartir en cualquier momento del día, ya sea en casa, en el trabajo o en la escuela.

Si bien Sugus ha logrado mantenerse fiel a sus raíces, también ha sabido adaptarse a los tiempos y a las tendencias de consumo. En los últimos años, la marca ha lanzado productos sin azúcar, aptos para diabéticos y veganos, ampliando así su público objetivo.

También ha aprovechado las redes sociales para conectarse con sus fans y crear campañas de marketing innovadoras. En 2018, la marca lanzó una campaña en la que los consumidores podían personalizar sus cajas de Sugus con su propio diseño. La iniciativa fue todo un éxito y generó una gran cantidad de publicidad positiva en las redes sociales.

En cuanto a su presencia internacional, Sugus ha logrado penetrar en mercados como México, donde es muy popular entre los niños y jóvenes. La marca también ha sido objeto de parodias y referencias en el mundo del entretenimiento, incluyendo programas de televisión y películas españolas.

En resumen, Sugus es una marca que ha logrado mantenerse relevante y querida por varias generaciones de consumidores. Con su sabor suave e inconfundible, su innovación constante y su presencia en la cultura popular, Sugus seguirá siendo una de las golosinas más emblemáticas de España y del mundo. ¡Qué siga la dulce historia de Sugus por muchos años más!

… Y un video de Sergio Encinas

 

 

Artículo escrito por: Matías López y Open AI
Video: Sergio Encinas (GORI Producciones)

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